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Certified Marketing Manager (FH)

Der Schlüssel zum Marketing-Erfolg: Unser zertifizierter Praxis Marketing Manager Lehrgang. Entfesseln Sie Ihr Potenzial im Marketing.
Sprache: Deutsch
Zertifikat: Allensbach Hochschule
Dauer: 5 Tage
Location: in München Live vor Ort oder live online. Interaktiv + praxisnah.
Certified Marketing Manager (FH)

Im heutigen wirtschaftlichen Umfeld ist Marketing der entscheidende Erfolgsfaktor. Unternehmen, die sich durch innovative Ansätze und konsequente Differenzierung von der Konkurrenz abheben, gehören zu den Gewinnern.

Nächste Termine

Trainer

Stefan Andorfer

Experte Online-Marketing und Kommunikation
Neben der Akademie-Tätigkeit berät der Marketing- und Kommunikations-Spezialist seit vielen Jahren Unternehmen in den Bereichen strategische Markenaktivierung und digitale Markenkommunikation.  Seine Passion für Marken-Entwicklung schlägt sich überdies im Aufbau eigener Brands nieder. Aktuell ist Stefan Andorfer, gemeinsam mit Volker Beckert, verantwortlich für die Entwicklung des angesagten Kaffee Startups ZOMBIE KAFFEE, über welches u.a. bereits Pro 7 Galileo eine Reportage gedreht hat.
Nach dem Betriebswirtschaftsstudium in Deutschland und Australien mit dem Schwerpunkt Marketing und Internationales Management, arbeitete Stefan Andorfer für mehrere bekannte Münchner PR- und Werbeagenturen wie wbpr oder straight. Ende 2010 machte sich Stefan Andorfer mit seiner ersten eigenen Agentur selbständig. Seitdem hat der Vollblut-Agentur´ler mehrere Agenturen aufgebaut und/oder geschäftsführend geleitet und mit seinen Teams unzählige Projekte im On- und Offline Bereich erfolgreich umgesetzt. Seit April 2014 steckt er sein kreatives Herzblut in die Münchner Vordenker-Fabrik Brave New World Inc. & Co. KG, während er seit inzwischen über 9 Jahren sein täglich praxisgeprüftes Know-How als Dozent für die Münchner Marketing Akademie weitergibt, in welcher er inzwischen auch zur Geschäftsleitung aufgestiegen ist.  Außerdem hat er in den letzten Jahren das Start-up ikoo-brush.com als CMO und Co-Founder mit aufgebaut und entwickelt seit 2017 die Marke ZOMBIE KAFFEE als Co-Founder und Geschäftsführer.
Bauscher, Bayerisches Staatsministerium für Arbeit und Soziales, Familie und Integration, Bi-Oil, Blistex, BMW, Bosch, Dr. Beckmann, Kaspersky, Kustermann, Lidl Schweiz, Mutisun, OSRAM, SHAVE-LAB, Tèlefonica O2 Germany, uniVersa Versicherung, VORWERK Flooring, ZOMBIE KAFFEE
Stefan Andorfer

Florian Bausch

Experte für Brand-Management, Marketing & Transformation
Der Gedanke „Marketing muss konsequent den Unternehmenszielen zuarbeiten“ prägt die Arbeit von Florian Bausch. Der gebürtige Konstanzer ist „Marketing- Mann“ durch und durch – und liebt, was er tut. Seit mehr als 25 Jahren arbeitet Florian Bausch in internationalen Firmen auf Agentur- wie auch Unternehmensseite – und liefert Resultate, auch in schwierigen Marktumfelder und für unterschiedliche Branchen – Konsumgüter, Gebrauchsgüter, Investitionsgüter und Dienstleistungen.
Florian Bausch arbeitet seit mehr als 25 Jahren in internationalen Firmen auf Agentur- wie auch Unternehmensseite. Stationen waren McCann-Erickson, Japan Tobacco International, Hilti, Villeroy & Boch Tableware, Vorwerk flooring und FSB. Seit 2022 verantwortet Florian Bausch als Marketing Director Marke, Sortiment und Vermarktung für Villeroy & Boch Fliesen sowie engers Keramik. Seit 2025 ist er zudem Member des Advisory Board für DAAily plattforms tätig.  Florian Bausch ist Kommunikationswirt mit einem MBA für „International Management & Communications“ an der Fachhochschule Wien der WKW.
McCann-Erickson Japan Tobacco International Hilti Rosenthal und Villeroy & Boch Vorwerk
Florian Bausch

Peter Wolff

Experte für Marketing und Branding
Der gelernte Kaufmann für Marketingkommunikation, Diplom Dialogmarketing-Fachwirt und Absolvent an der Masterclass of Art Direction sowie der Textakademie ist nebenbei auch noch Bundesliga-Schiedsrichter im Basketball. Nach zahlreichen Jahren als Werbetexter und Konzeptionen in namhaften Agenturen mit internationalen Kunden gründete Peter Wolff 2012 die markemotion GmbH – Agentur für modernes Marketing. Aus dem Herzen Münchens heraus betreut die Agentur etliche Kunden aus dem Erstligasport, der Mode, Hotellerie, IT und viele mehr.
Nachdem Peter Wolff 2005 als Sporteventverantwortlicher bei der BUGA tätig war, stieg er als Texter und Konzeptioner bei der Agentur Grunwald ein, bei der er fünf Jahre arbeitete. Als Texter bei straight. und NEON Brand Communications konnte er seine bereits vorhandenen Kenntnisse gezielt einsetzen und diese weiter ausbauen. Im Jahr 2012 wurde er geschäftsführender Gesellschafter bei der markemotion GmbH.
Accor, ADAC, ALFA ROMEO, AOK, AUDI, BlackBerry, BMW, Bosch, Canon, CHIP, Danato, Daller Tracht, EHC Red Bull München, FC Bayern, FONIC, Gong Verlag, Hacker-Pschorr, Henkel, Hugo Boss, ibis, Kabel Deutschland, Mercure, MINI, O2, Paulaner, RECARO, Red Bull, Siemens, SIXT, SPD, Stuttgarter Zeitung, TK, weg.de
Peter Wolff

Gerhard Vilsmeier

Experte für Public Relations und Interne Kommunikation
Der promovierte Kommunikationsexperte verfügt über ein umfangreiches Know-how zur Internen Kommunikation, ist PR- und Marketingexperte. Bei der Siemens AG (1987 und 2009) war er u.a. als Vice President Corporate Communications Internal tätig und als Chefredakteur für die damals weltweit auflagenstärksten Mitarbeiterzeitung "SiemensWelt" (sechs Sprachen, Auflage 400.000 Exemplaren) verantwortlich. Bei Siemens Real Estate leitete er die Marketing- und Kommunikationsabteilung. Dazu kommen fundierte Trainer- und Coaching-Einsätze auf dem Gebiet der Unternehmenskommunikation. Außerdem ist er seit einigen Jahren freier Dozent.
Dr. Gerhard Vilsmeier studierte Geschichte, Kommunikations- und Zeitungswissenschaften in München und Wien. Schon während der Universitätszeit war er bei der ARD als freier Hörfunk- und Fernsehjournalist tätig. Ab 1987 arbeitete er bei der Siemens AG u.a. als Pressesprecher und Leiter der internen Kommunikation sowie Leiter Marketing & Communications bei Siemens Real Estate. Seit Oktober 2009 führt er sein eigenes Medienbüro ie Communications für interne und externe Kommunikation. Schwerpunkte sind Coaching, Consulting sowie Interim Management und Trainings. In der Deutschen Public Relationsgesellschaft (DPRG) war er im Vorstand für die Finanzen zuständig und Leiter des Arbeitskreises Interne Kommunikation, Change und Leadership. Dr. Gerhard Vilsmeier ist Jury-Vorsitzender des Inkometa-Awards für erfolgreiche Interne Kommunikation. Außerdem lehrt er an mehreren Hochschulen und Universitäten als freier Dozent. Lehraufträge hat er auf den Gebieten Unternehmenskommunikation (PR, Marketing, Interne Kommunikation, Kommunikation im internationalen Kontext sowie Evaluation und Kommunikations-Controlling).
BASF AG, Ludwigshafen // Robert Bosch GmbH, Stuttgart // Clariant (International Ltd.), Muttenz // Deutsches Rotes Kreuz, Berlin //Entsorgungsbetriebe Wiesbaden (ELW) // Flughafen München GmbH (FMG) // Raffinerie Heide GmbH; Hemmingstedt // Siemens AG, Berlin und München // Siemens AG Österreich, Wien // Unternehmensgruppe Nassauische Heimstätte/Wohnstadt, Frankfurt a. Main // Vaillant, Remscheid // Vattenfall Europe Business Services GmbH, Berlin // Zalando, Berlin // ZF AG, Friedrichshafen
Gerhard Vilsmeier

Thomas Vetter

Experte für strategische Markenführung
Seit über 25 Jahren befasst sich der Dipl. Betriebswirt mit Kommunikation in allen Facetten. 15 Jahre als Inhaber von Agenturen mit bis zu 25 Mitarbeitern, 5 Jahre im Marken- und Vertriebsmanagement bei einem führenden amerikanischen Konsumgüterkonzern und 5 Jahre als Dozent während seines Marketing- und Controlling-Studiums beschreiben das Spektrum aus dem der 51-jährige Frankfurter seine Expertise zieht. Dabei widmet er sich vorwiegend konzeptionellen Aspekten der Markenführung sowie strategischen Fragestellungen der Unternehmensführung und des Vertriebsmanagements. Weitere Schwerpunkte sind Brand Management und das Training von Kommunikations- und Management-Fähigkeiten.
Thomas Vetters beeindruckende Laufbahn begann als Brand- Trade Marketing- sowie Key Account Manager in einem internationalen Konsumgüterkonzern. Als freier, internationaler Marketing- und Sales Director unterstützte er mehrere mittelständische Unternehmen mit seinem breit gefächerten Know-How. Zahlreiche Strategie- und Marketingberatungen profierten von Thomas Vetters Expertise, der als beratender Gesellschafter und Senior Partner seine Expertise einbrachte. Schließlich gründete er mehrere Marketing- und Kommunikationsagenturen mit großer Personalverantwortung, die er als Inhaber und Geschäftsführer zum Erfolg geführt hat.
Beiersdorf, Boots Healthcare, Cadbury, Coty Lancaster, Deutsche Bank, dm, Eintracht Frankfurt, Karlsruher SC, Karstadt, Kraft Jacobs Suchard, Nestlé, o2, Pepsi, Procter & Gamble, Sanofi, Unilever, Weihenstephan, Wilkinson, Wrigley’s.
Thomas Vetter

Volker Lorenz Beckert

Experte für digitales Marketing, Branding und Selbstmarketing

Der International MBA in Management & Communications ist neben seiner unternehmerischen Tätigkeit Marketing-Coach, FH-Marketing-Dozent und Prüfer für FH Studiengänge. Dazu kommen Marken- und Strategieberatung auf dem europäischen Markt, die Tätigkeit als Gründer- und Krisencoach sowie Coach und Mentor im Bereich Selbstmarketing.

Volker Lorenz Beckert ist ein erfahrener Marketing-Experte, Coach und Mentor für Selbstmarketing unter der Marke BrandME. Mit einem fundierten akademischen Hintergrund, der vom Bachelor Professional in Chemie über den Betriebswirt bis hin zum Diplom-Kommunikationswirt an der Bayerischen Akademie für Marketing und Werbung reicht, hat er seine Expertise kontinuierlich erweitert. 2012 schloss er sein International MBA in Management & Communications mit Auszeichnung an der FH Wien ab.

In seiner Laufbahn sammelte Volker Lorenz Beckert wertvolle Erfahrungen als Head of Strategy bei der „Brave New World“ Marketing Trends Consulting, bevor er sein Wissen als Dozent an der FH Wien und bei der Deutschen Bundesbank weitergab, wo er in den Bereichen PR, Social Media, E-Business und Guerilla Marketing lehrte. Seine vielfältigen Stationen als Head of Marketing in verschiedenen Unternehmen sowie seine Beratungstätigkeit für namhafte Konzerne und Institutionen prägen seine umfassende Marketing-Kompetenz.

Als Gründer und Leiter der Werbeagentur MAB and Friends setzte er innovative Marketingstrategien erfolgreich um. Seit 2020 lebt Volker Lorenz Beckert in Kapstadt, wo er den Standort der Munich Marketing Academy direkt an der renommierten Waterfront aufgebaut hat. Zu seinen Kunden zählen nicht nur einige der größten Unternehmen weltweit, sondern auch prominente Persönlichkeiten aus den Bereichen Schauspiel, Politik und Sport. Seine internationale Erfahrung und sein ganzheitlicher Ansatz machen ihn zu einem gefragten Coach, Berater und Mentor, der Unternehmen und Einzelpersonen hilft, ihre Marke strategisch zu positionieren und nachhaltig zu wachsen.

Siemens, Deutsche Bundesbank, FAZ, BMW, Swarovski, Pizza Hut, Telefunken, Maserati, MAN, IVECO, Bel Adler, Credit Suisse, Discovery Channel, Jura, DHL

Hans-Peter Albrecht

Experte für Creative Content und Kommunikations-Design
Hans-Peter Albrecht ist Studienleiter und Dozent an der Münchner Marketing Akademie mit jahrzehntelanger Erfahrung in der Werbe- und Kreativbranche. Als ehemaliges Vorstandsmitglied des Art Directors Club (ADC) Deutschland und des ADC of Europe hat er die kreative Landschaft Europas maßgeblich geprägt. Seine berufliche Laufbahn umfasst Stationen bei renommierten Agenturen wie Lürzer, Michael Conrad & Leo Burnett sowie Springer & Jacoby, bevor er mit seiner eigenen Marke hp albrecht und der Plattform The Wunderwaffe.com kreative Meilensteine setzte. Darüber hinaus ist er als Inhaber der Akademie U5 bekannt, wo er junge Talente ausbildet und fördert. Albrecht ist nicht nur als kreativer Kopf anerkannt, sondern auch als internationaler Workshopleiter und Vortragender. Mit seiner Expertise leitet er Workshops rund um den Globus, die sich auf Themen wie „Kreativität nach Rezept“, „Mental Red Button“ und „Low Budget Creativity“ konzentrieren. Sein tiefes Verständnis für kreative Prozesse und seine Fähigkeit, diese praxisnah zu vermitteln, haben ihn zu einem gefragten Trainer und Mentor gemacht. Als Jury-Mitglied bei prestigeträchtigen Wettbewerben wie den Cannes Lions und dem ADC Deutschland bringt er regelmäßig seine Expertise ein und fördert aufstrebende Talente. Seine Leidenschaft für Nachwuchsförderung zeigt sich auch in seiner Rolle als Ausbildungsbeauftragter des Art Directors Club of Europe, wo er als „Vater des Creative Express“ und der „High Potentials“-Programme den kreativen Nachwuchs gezielt unterstützt und fördert.
Hans-Peter Albrecht
Beschreibung

Modernes Marketing – Fit für die große Herausforderung

Marketing als Wirtschafts-Erfolgsfaktor Nr. 1

Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, die Bedürfnisse der Kunden genau zu verstehen und mit kreativen Ideen zu begeistern. Nur wer seine Entscheidungen kompromisslos auf das Wohl der Kunden ausrichtet, kann sich in Märkten mit zunehmend ähnlichen Produkten und Dienstleistungen behaupten.

Die Grundlage: Umfassende Marketing-Kompetenz

Erfolgreiches Marketing erfordert Manager, die den gesamten Marketing-Prozess beherrschen. Dazu gehören:

  • Die Analyse von Märkten und Zielgruppen
  • Das Verstehen von Kundenwünschen
  • Die Einschätzung von Wettbewerbssituationen
  • Die Berücksichtigung rechtlicher und politischer Rahmenbedingungen

Doch das allein genügt nicht. Marketing-Manager von heute benötigen ein solides Grundlagenwissen und müssen zugleich die aktuellsten Trends erkennen, bewerten und integrieren können. Themen wie Brand Democratisation, Crowdsourcing, Mass Customization, Social Marketing, Content Marketing, KI Marketing und Mobile Marketing sind unverzichtbare Bestandteile moderner Marketingstrategien.

Herausforderungen und Chancen der Zukunft

Die Anforderungen an Marketing-Manager entwickeln sich schneller als je zuvor. Eine globalisierte Wirtschaft, neue Kommunikations- und Vertriebskanäle sowie die wachsende Vergleichbarkeit von Produkten stellen ständig neue Herausforderungen. Erfolgreiche Marketing-Fachleute zeichnen sich dadurch aus, dass sie sich in den traditionellen Disziplinen ebenso sicher bewegen wie in den innovativen Feldern des digitalen Marketings.

Weiterbildung auf Spitzenniveau

Die Ausbildung zum Certified Marketing Manager (FH) bietet Ihnen fundiertes Wissen auf dem neuesten Stand. Die Zusammenarbeit der Münchner Marketing Akademie und der Allensbach Hochschule garantiert eine optimale Kombination aus Praxisorientierung und wissenschaftlicher Exzellenz.

Von der modernen Marketing-Forschung bis zu den neuesten Online-Strategien erwerben Sie wertvolle Kenntnisse, die Ihr Unternehmen einzigartig machen. Renommierte Praktiker und führende Berater vermitteln tiefgehendes Fachwissen sowie aktuelle Trends und Entwicklungen. Anhand von Best-Practice- und State-of-the-Art-Beispielen lernen Sie bewährte Strategien, Methoden und Werkzeuge kennen, die praxisrelevante Impulse liefern.

Maximale Praxisnähe

Interaktive Gruppenarbeiten, prägnante Präsentationen und lebhafte Diskussionen sorgen für maximalen Praxisbezug. In nur fünf kompakten Tagesmodulen erhalten Sie einen umfassenden Überblick über die aktuellen Marketing-Herausforderungen. Der Austausch mit Referenten und Kollegen aus unterschiedlichen Branchen fördert innovative Denkanstöße und gibt Ihnen neuen Schwung für Ihr berufliches Wirken.

Marketing-House©: Ein bewährtes Konzept

Dieses Seminar basiert auf dem bewährten Marketing-House©-Prinzip und bietet Ihnen eine strukturierte und nachhaltige Lernerfahrung, die Sie direkt in Ihrer Praxis umsetzen können.

Ziele

Folgendes erwartet Sie

Feld nicht vorhanden

Das Seminar richtet sich an

Sie sind bereits im Marketing tätig und wollen Ihre Kenntnisse auf den neusten Stand bringen? Sie kommen aus dem Produktmanagement oder der Kommunikation und wollen Ihr Wissen in Richtung Marketing erweitern? Sie wollen Ihrem Unternehmen mit innovativen Strategien den Weg in die Zukunft ebnen oder suchen eine neue berufliche Herausforderung im Marketing? Mit der zertifizierten Weiterbildung der Münchner Marketing Akademie erwerben Sie die Kompetenzen für eine erfolgreiche Tätigkeit im Marketing!

  • Leiter und führende Mitarbeiter von Marketing-Abteilungen
  • Geschäftsführer und Unternehmer
  • Online-Marketing Manager oder Produktmanager
  • Mitarbeiter aus dem Vertrieb
  • Führungskräfte im Produktmanagement und Branding
  • Kommunikationsverantwortliche (intern/extern)
  • Führungskräfte aus PR- und Werbeagenturen
  • Quereinsteiger, die in kurzer Zeit aktuelles Marketingwissen kompakt und praxisgerecht aufbereitet benötigen
  • Aus allen Bereichen der Industrie, Dienstleistungen und Handel sowie B2C und B2B – interdisziplinärer Austausch
Leistungen

Live vor Ort

  • Zeiten: Training von 09:30 bis 17:30 Uhr, inkl. aller notwendigen Arbeitsunterlagen.
  • Materialien: Umfangreiches Skript mit Theorieteil, ggf. mit Empfehlungen, Studien, Tabellen, und Listen
  • Verpflegung: Mittagessen (a la card), Kaffee, Tee, Erfrischungsgetränke und Gebäck.
  • Serviceangebote:
    • Hotelservice (Empfehlungen)
    • Internetservice (WLAN)
    • Veranstaltungsservice (Events, Restaurantbuchungen, Konzerte, optional)

Live online

  • Zeiten: Training von 09:30 bis 17:30 Uhr, inkl. aller notwendigen Arbeitsunterlagen.
  • Materialien: Umfangreiches Skript mit Theorieteil, Empfehlungen ggf. Studien, Tabellen, und Listen
  • Technische Exzellenz: Die Seminare werden in Studioqualität übertragen. Ein hochmodernes TV-Studio mit professionellen Kameras, Greenscreens, Licht- und Tontechnik sowie einer erfahrenen Regieeinheit garantiert gestochen scharfe Bild- und Tonqualität. Ab acht Teilnehmern werden die Seminare direkt aus dem Studige sendet, wodurch ein exklusives Lernerlebnis entsteht. Auch für kleinere Gruppen wird mit hochwertigen Kameras und Mikrofonen eine erstklassige Präsentation sichergestellt.
  • Aufzeichnung: Zugang zur Seminaraufzeichnung als Download (auf Anfrage und Freigabe)
Inhalte

Das lernen Sie in
diesem Kurs

Tag 1: Marketing-Analyse, Marketing-Konzeption und Branding

Marketing-Analyse und Marketing-Konzeption

  • Grundlagen der Marktanalyse: Einführung in Marktforschung und Datenerhebung
  • Zielgruppenanalyse: Einsatz von Sinus-Milieus und weiteren Segmentierungsmodellen
  • Grundlagen der Marketingstrategien: Wie Sie differenzierte und fokussierte Strategien entwickeln
  • Marketinginstrumente – 4 P’s/7 P´s/4 C´s
    •   Produkt: Differenzierung und Diversifikation, Normstrategien zur Produktentwicklung
    •   Preis: Entwicklung von Preisstrategien, Rabattpolitik und dynamische Preisgestaltung
    •   Place: Multi-Channel-Strategien zur Vertriebskanalerweiterung
    •   Promotion: Entwicklung von Kommunikationsstrategien und Werbemaßnahmen
  • Erweiterung der 4 P’s: Einführung in die 7 P’s (inkl. People, Processes, Physical Evidence) und die4 C’s (Customer, Cost, Convenience, Communication)
  • Entwicklung eines Marketingkonzepts: Strukturierte Erstellung eines Marketingplans, der alle Komponenten integriert
  • Marketing-Trends: Überblick über aktuelle Entwicklungen wie Digital Marketing, Big Data, Mobile Marketing

Grundlagen Branding

  • Markenpositionierung: Definition der Position im Markt und Abgrenzung von Wettbewerbern
  • Markeninszenierung: Wie eine Marke strategisch und visuell inszeniert wird
  • Markenkern, -werte und -persönlichkeit: Schaffung einer konsistenten Markenidentität

Workshop: Erstellung eines Marketing- und Branding-Konzepts

  • Anwendung der Theorie auf eine Fallstudie: Entwicklung einer umfassenden Marketingstrategie für eine fiktive Marke
  • Gruppenarbeit zur Positionierung: Definition der Markenwerte und Umsetzung in der Marketingkommunikation

Tag 2: Marketing-Psychologie, CRM und Kommunikationsmaßnahmen

Grundlagen der Marketing-Psychologie

  • Limbische Positionierung: Nutzung des limbischen Systems zur emotionalen Kundenansprache
  • Neuromarketing: Einführung in die emotionalen und unbewussten Einflüsse auf Kaufentscheidungen
  • Emotions-, Motiv- und Belohnungsmodelle: Wie Kunden auf emotionale Reize reagieren und welche Motive ihre Entscheidungen beeinflussen
  • Neuromarketing in der Praxis: Einsatz von Neuromarketing für die Optimierung von Produkten und Medienstrategien

CRM – Kundenbeziehungsmanagement

  • Aufbau von CRM-Systemen: Einführung in operative und analytische CRM-Tools
  • Kundendatenbanken: Wie Kundendaten gesammelt, gespeichert und genutzt werden
  • Lifecycle Management: Optimierung der Kundenkommunikation entlang des gesamten Kundenlebenszyklus
  • Marketing Automation & Lead Management: Einführung in automatisierte Marketingprozesse, Lead-Nurturing und -Scoring

Grundlagen der Kommunikationsmaßnahmen

  • Marketing-Kommunikation: Einführung in die Entwicklung und Planung von Kommunikationsstrategien
  • Medienauswahl und -beurteilung: Auswahl der passenden Kanäle und Werbemedien für Zielgruppenansprache
  • -Marketingmedien und -kanäle: Überblick über klassische und digitale Medien und deren Integration in eine kohärente Strategie

Grundlagen des Online Marketings

  • Digitale Marketingbereiche: Überblick über Social Media, E-Commerce und Online-Werbung
  • Kommunikation in sozialen Netzwerken: Best Practices für Social Media-Marketing und Community Building
  • E-Commerce und Online-Vertrieb: Strategien für erfolgreichen Online-Verkauf und Kundenbindung
  • Usability und User Experience: Optimierung von Online-Auftritten und Webshops zur Steigerung der Conversion-Rate

Tag 3: Marketing-Controlling und Erfolgsplanung

Grundlagen des Marketing-Controllings

  • Strategische Controlling-Instrumente:
    •   Markt-, Produkt- und Kundenlebenszyklusanalysen zur Planung von Marketingmaßnahmen
    •   SWOT-Analyse und GAP-Analyse zur Früherkennung von Marktveränderungen
    •   Portfolio-Analyse zur Priorisierung von Produkten und Märkten
  • Operative Controlling-Instrumente:
    •   ABC-Analyse zur Identifizierung von erfolgsrelevanten Kunden und Produkten
    •   Deckungsbeitragsrechnung und Break-even-Analyse zur Planung und Kostenkontrolle
    •   Erweiterte ROI-Analyse zur Messung des Marketing-Return-on-Investment (MROI)
    •   Balanced Scorecard zur ganzheitlichen Erfolgsbewertung und Steuerung
  • Budgetplanung:
    •   Top-Down- und Bottom-Up-Ansätze
    •   Zero-Base-Budgeting und Prognosemethoden zur rollierenden Budgetierung
    •   Verknüpfung des Marketingbudgets mit Absatz- und Umsatzprognosen

Workshop: Planung und Budgetierung einer digitalen Marketingkampagne

  • Entwicklung einer vollständigen Kampagnenstrategie mit Budgetverteilung und Ressourcenplanung

Tag 4: Neuromarketing, Kommunikationsplanung und Markenpsychologie

Marketing-Psychologie und Neuromarketing

  • Emotionale Markenführung: Wie emotionale Botschaften im Marketing eingesetzt werden, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen
  • Neurowissenschaften im Marketing: Einführung in limbische Instruktionen und die Rolle des Unbewussten bei der Entscheidungsfindung
  • Multisensorisches Marketing: Wie alle Sinne angesprochen werden können, um Marken wahrnehmbarer zu machen
  • Neuro-Pricing und Neuro-Advertising: Anwendung von Neuromarketing auf Preisgestaltung und Werbemaßnahmen

Planung und Durchführung von Kommunikationsmaßnahmen

  • Mediaplanung und Kommunikationsstrategie: Integration von Offline- und Online-Kommunikation in eine umfassende Strategie
  • Marketingkanäle: Auswahl und Beurteilung der besten Kanäle für Zielgruppenkommunikation
  • Corporate Communication: Interne und externe Kommunikation für eine kohärente Markenbotschaft
  • Event-Marketing und PR: Wie Veranstaltungen und digitale PR Maßnahmen die Markenwahrnehmung stärken

Tag 5: Online-Marketing und Web-Analytics

Online-Marketing und digitale Strategien

  • Bereiche des digitalen Marketings: Einführung in Social Media Marketing, E-Mail-Marketing, SEO und SEA
  • Social Media Management: Community-Building und effektive Social Media-Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit
  • Performance Marketing: Datenbasierte Optimierung von Online-Anzeigen und Kampagnen durch Tracking und Analyse
  • Content Marketing: Erstellung und Verbreitung von wertvollem Content zur Kundenbindung
  • E-Commerce und Usability: Optimierung von Online-Shops und Webseiten zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit
  • Conversion-Optimierung: Strategien zur Maximierung der Konversionsrate durch A/B-Testing und Usability-Analysen

Web-Analytics und Erfolgsmessung

  • Web-Analytics-Tools: Nutzung von Tools wie Google Analytics zur Analyse von Traffic, Engagement und Conversions
  • Tracking und Reporting: Messen des Kampagnenerfolgs und Optimierung der Performance auf Basis von KPIs
  • SEO und SEA: Suchmaschinenoptimierung und strategische Anzeigenschaltung zur Erhöhung der Sichtbarkeit
  • Newsletter Marketing und Affiliate Marketing: Einführung in E-Mail-Marketing und Partnerprogramme zur Reichweitenerhöhung

Workshop: Planung und Durchführung einer digitalen Marketingkampagne

  • Anwendung der Theorie auf eine Fallstudie
  • Entwicklung einer umfassenden Online-Marketingstrategie mit Web-Analytics und Performance-Optimierung

Zusammenfassung des Lehrgangs

Der 5-tägige Lehrgang deckt alle wichtigen Themen des modernen Marketings und Brandmanagements ab. Die ersten beiden Tage bilden die Grundlage für Marketingstrategien, -konzepte und Branding. Die folgenden Tage vertiefen die Themen Marketing-Controlling, Marketing-Psychologie, Neuromarketing und Online-Marketing.

Dieser Lehrgang bietet Ihnen die Möglichkeit, umfassende Kenntnisse in Marketinganalyse, Branding, Marketingpsychologie unddigitalem Marketing zu erwerben. DurchWorkshops undPraxisanwendungen erhalten Sie einen tiefen Einblick in die Umsetzung von Marketingstrategien in der heutigen digitalen Welt.

Zertifikat

Certified Marketing Manager (FH)

Mit unseren Praxis-Lehrgängen und Praxis-Weiterbildungen erhalten Sie als Teilnehmer ein akkreditiertes Hochschul-Zertifikat von der Allensbach Hochschule. Darüber hinaus wird Ihnen zusätzlich von der Fachhochschule (FH) Oberösterreich, der Münchner Marketing Akademie das Zertifikat „Certified Marketing Manager (FH)“ übergeben. Sie erhalten es zeitnah nach dem Abschluss des Trainings. Wir bauen keinen Prüfungsstress auf, sondern honorieren Ihre Mitarbeit und Ihre Beiträge in den Fallstudien und Workshops. Ihr Qualifikations-Check besteht in der praktischen Umsetzung des Gehörten während des Lehrgangs. Unser Ziel ist es, dass Sie den Lehrgang mit erprobtem Wissen abschließen und sich mit frischem Enthusiasmus neuen Aufgaben stellen.

Mit dem Zertifikat der Allensbach Hochschule und der Fachhochschule Oberösterreich erhalten Sie einen hochwertigen Qualifizierungsnachweis von den größten und forschungsstärksten Fachhochschulen Europas. Die Authorisierung dieser Bildungseinrichtungen durch die anspruchsvollen Vorschriften des zentralen Bildungssystems in Deutschland und Österreich verschafft Ihrem Zertifikat weltweite Anerkennung. Sie können sehr gerne, den bekannten und reputativen Namen „Certified Marketing Manager (FH)“ führen.

Mit einem Zertifikat der Münchener Marketing Akademie erhalten Sie nicht nur einen fachlich anerkannten Qualifizierungsnachweis, sondern auch ein Dokument, welches in der Praxis hohe Anerkennung und Reputation erfährt. Jeder unserer Dozenten und Trainer verfügt über die erforderlichen Bildungsabschlüsse und Befähigungsnachweise sowie zusätzliche Qualifikationen. Wir leisten mehr als das Übliche. Unsere Bildungseinrichtung ist Mitglied des MedienCampus Bayern e. V., dem von der Staatsregierung getragenen Dachverband für die Medienaus- und -fortbildung in Bayern. Unsere Bildungskonzepte sind durch die Mitarbeit in der ARGE ProEthik geprägt.

In Erfüllung der staatlichen Maßgaben und zum dezidierten Nachweis Ihrer erworbenen Qualifikation sind die Bildungsinhalte in Ihrem Nachweis „Certified Marketing Manager (FH)“ explizit ausgewiesen.

Sie umfassen das komplette Anforderungsprofil vom Aufbau des Marktes, seiner spezifischen Marketingkommunikation und -strategien, sowie deren Vertiefung hinsichtlich Social Media wie Verbindung zum Online- und Offline-Markt gleichermaßen.

Ihr Zertifikat „Certified Marketing Manager (FH)“ ist für Unternehmensführer, Behördenleiter oder Personalchefs ein Kompetenznachweis auf hohem Niveau. Zudem profitieren Sie von dem vorzüglichen Ruf der Fachhochschule Oberösterreich und der Münchener Marketing Akademie in der Wirtschaft, bei Verbänden und bei Verwaltungen.

Location

München Marienplatz

Adresse: Marienplatz 17 80331 München

Der Umzug an diesen zentralen Standort ist ein wichtiger Schritt für die Akademie, die sich der ständigen Weiterentwicklung verpflichtet hat, um den Teilnehmer ein inspirierendes, hochwertiges Lernerlebnis zu bieten.

Der Marienplatz, das pulsierende Zentrum der Münchner Innenstadt, gehört zu den bekanntesten Adressen der Stadt. Mit seinen historischen Bauwerken, wie dem Neuen und Alten Rathaus, dem berühmten Glockenspiel und der Mariensäule als Wahrzeichen, ist er sowohl für Einheimische als auch für Besucher ein attraktiver Treffpunkt. Die Umgebung des Platzes bietet eine spannende Mischung aus traditionellen bayerischen Gasthäusern, modernen Cafés, gehobenen Restaurants und zahlreichen Einkaufsmöglichkeiten. Hier vereinen sich Münchens jahrhundertealte Kultur und die aktuellen Trends und bieten so den perfekten Rahmen für Seminare und Events, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Die FOX LOUNGES am Marienplatz wurden als High-End-Veranstaltungsort konzipiert und bieten eine Vielzahl an Räumen, die höchsten Ansprüchen gerecht werden. Die eleganten und modernen Konferenzräume sind mit der neuesten Technologie ausgestattet und schaffen durch ihr stilvolles Design ein Ambiente, das Kreativität und produktives Arbeiten fördert. Die Räume bieten Platz für verschiedene Gruppengrößen – von intimen Besprechungen für bis zu 6 Personen im exklusiven Meetingraum bis hin zur großzügigen Conference Area, die bis zu 28 Personen fasst und ideal für Seminare, Workshops, Tagungen und Konferenzen ist. Hochwertige Möbel und modernste Konferenztechnik ermöglichen Veranstaltungen auf höchstem Niveau, während die zentrale Lage im Münchner Stadtzentrum eine komfortable Erreichbarkeit garantiert.

https://www.fox-lounges.de/lage-umgebung-konferenzraeume-marienplatz/

Ein besonderes Highlight des neuen Standorts ist das erweiterte Rahmenprogramm, das nicht nur die Seminare, sondern auch die Pausen und den Tagesausklang zu einem Erlebnis macht. In Zusammenarbeit mit ausgewählten Gastronomiepartnern wird den Teilnehmer

ein exklusives Mittagsangebot geboten, das eine kulinarische Reise durch die Vielfalt der Münchner Küche ermöglicht. Abgerundet wird das Programm durch After-Seminar-Events, bei denen die Teilnehmer

in lockerer Atmosphäre bei einem gemeinsamen Abendessen oder Networking-Event den Tag ausklingen lassen können. Diese Veranstaltungen bieten die ideale Gelegenheit, neue Kontakte zu knüpfen und sich in entspannter Umgebung auszutauschen.

Neben ihrem Standort am Marienplatz ist die Münchner Marketing Akademie auch international an attraktiven Orten wie New York, Shanghai, Wien und Kapstadt vertreten. Mit insgesamt fünf Standorten in Deutschland und ausgewählten Destinationen weltweit bietet die Akademie ihren Teilnehmer

eine Vielzahl einzigartiger Lernumgebungen und Networking-Möglichkeiten. Jede Location wurde sorgfältig ausgewählt, um eine spannende Verbindung von Bildung, Innovation und kulturellem Austausch zu schaffen.

Der neue Standort am Marienplatz schafft somit den perfekten Rahmen für eine umfassende und inspirierende Lernerfahrung, bei der sich Fachwissen, praktisches Know-how und Networking zu einem einzigartigen Gesamtpaket verbinden. Durch die Lage im Herzen Münchens – kombiniert mit einem erstklassigen Seminarprogramm, kulinarischen Erlebnissen und entspannten After-Seminar-Veranstaltungen – wird jede Veranstaltung zu einem besonderen Erlebnis.

Zahlreiche Unternehmen vertrauen bereits seit Jahren auf unsere Expertise.